Le blog fait partie des leviers de développement pour les entreprises particulièrement intéressants, que ce soit dans le cadre d’une communication interne ou que ce soit pour acquérir de la notoriété.
Le principe du blog
Le blog a longtemps fait l’objet de controverses, certains ont particulièrement misé sur ce levier pour développer leur activité alors que d’autres n’ont pas trouvé d’utilité intéressante pour se développer. Le blog a également fait partie d’une mode, il y a quelques années, tout le monde lançait un blog sans forcément avoir de stratégie derrière. Le blog est actuellement un levier très puissant lorsqu’il est parfaitement maîtrisé, la plupart des grandes marques vont créer des blogs puis développer la marque blanche au point de devenir une marque commerciale. La plus grande difficulté consiste à bien appréhender le marché et à définir une stratégie qui fonctionne.
Les stratégies éditoriales
Le blog peut tout premièrement être internalisé, on va créer une marque blanche autour de laquelle on va communiquer par le biais d’expertise, de conseils qui vont informer les internautes et vont permettre de se démarquer d’une approche publicitaire. Cette stratégie est particulièrement intéressante car elle permet de se détacher de la marque de l’entreprise et d’attirer des internautes d’une façon différente, on développe ainsi les leviers d’acquisition. Les blogs peuvent également être utilisés dans le cadre du développement d’une notoriété, on peut faire appel à des blogs indépendants pour parler de sa marque ou parler de son activité en se citant comme une source fiable dans ce domaine d’expertise. On travaille ainsi en qualité de tiers de confiance.